在本屆鞋博會上，“時尚”元素處處可見。從展館布局，到產品設計，再到營銷手段，無不透露出一股“時尚”氣息。經過多年沉淀，已經步入第十六個年頭的晉江鞋博會用“時尚”為自己的“成人禮”喝彩。
時尚展館高端大氣上檔次
時尚，成為這屆鞋博會各參展商布展中色彩濃重的一筆。進入喜得龍展館內，一艘巨型游艇停泊于展館中央，船錨、救生圈等多種航海風格道具組合陳設，仿佛置身于美國西海岸，感受陣陣海風拂面。喜得龍最新時尚休閑鞋服產品陳列于展館四周，自由、時尚的陳列搭配更加凸顯了喜得龍美式時尚休閑的品牌格調。
作為中國戶外品牌之一，圣弗萊品牌時尚的展區(qū)也吸引參觀者的目光。在展館設計布置方面，圣弗萊展館通過塑造不同的戶外場景陳列對應的戶外產品，通過營造出強烈的戶外氛圍，吸引眾多參觀者，讓他們產生身臨其境的視覺感受。這種時尚的展示方式，讓參觀者能了解到圣弗萊“走出去”的戶外品牌理念，也全方位展示了圣弗萊的科技實力、專業(yè)品質與時尚。值得一提的是，圣弗萊展館集中展示了圣弗萊設計師關于2014年戶外最新流行趨勢的集萃匯總,特別是新上市的圣弗萊炫彩虹衣。
在福建同天投資有限公司開辟的展館內，各式各樣的新興鞋類產品層出不窮，其展出的諸如減震透氣鞋、滅火逃生鞋等新型鞋產品混合了時尚科技應用元素，為傳統(tǒng)鞋業(yè)插上了科技的翅膀。
“時下產業(yè)轉型升級的大趨勢越來越明顯，單一元素的產品在競爭中往往容易被同質化，而這批新型鞋產品代表著設計理念上的轉變。”同天投資公司招商部經理張勇表示，展區(qū)內展出的產品主要由學生研發(fā)設計，公司主要幫助學生將工業(yè)設計成果與企業(yè)進行對接，最終實現新興產品在市場上流通。
時尚產品助力行業(yè)轉型
很平常的雨靴經過設計師的妙手改良，將帶著時尚元素的皮革恰到好處地融合在雨靴中，在使用基本功能的同時，也能散發(fā)出時尚的氣息。
而這種具有時尚氣息的鞋產品，在本屆展會中處處可見。工業(yè)設計與文化創(chuàng)意如今已經成為推動晉江鞋業(yè)加速創(chuàng)新轉型的兩大助力，在此次鞋博會中，這種時尚風潮也在各企業(yè)展品中得到展示。
以安踏品牌為例，它以運動的專業(yè)性詮釋時尚的魅力。在此次鞋博會上，安踏攜手三位索契冬奧會冠軍周洋、張虹、李堅柔亮相鞋博會，共同推出安踏今年最新科技—————A-WEB2.0呼吸網技術及系列產品。
與此同時，動漫營銷同樣正在作為一種時尚走進企業(yè)的視野，并逐漸成為各行業(yè)的一種潮流與趨勢。童鞋品牌卡西龍在此次鞋博會中，通過3D動畫片《卡西龍之尋龍記》向業(yè)界展示品牌內涵?？ㄎ鼾埾嚓P負責人表示，這不僅是本土童鞋營銷方式逐漸成熟創(chuàng)新的表現，也是文化產業(yè)興起的標志。
富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠；愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊……笨笨鼠的微動漫同樣吸引了鞋博會現場的參觀者。如今，笨笨鼠KIDS除了在產品生產、品牌運作方面頗有建樹之外，在營銷策略上尋求新的突破。本次展會，笨笨鼠KIDS以“微動漫”作為品牌差異化營銷的主基調，營造了豐富多彩的時尚動漫生活館，一方面使笨笨鼠更加生動形象與消費者形成互通，從而提高品牌影響力與知名度；另一方面，通過品牌微動漫元素的延伸，試水兒童創(chuàng)意產業(yè)。
“未來，我們將逐漸脫離傳統(tǒng)的制造產業(yè)?，F在笨笨鼠動漫產業(yè)有限公司才剛剛成立，逐漸會做一些品牌授權方面的嘗試，包括我們的反斗熊會比較適合授權給潮牌，而無名兔更受一些年齡層偏小的女孩子青睞。我們都將根據動漫人物特性，針對性發(fā)展相關延伸，轉向動漫文化產業(yè)。”福建笨笨鼠股份有限公司總助黃德煜告訴記者。
時尚材料引領行業(yè)風潮
在這次鞋博會的展示中，晉江的鞋材行業(yè)不僅在產品的科技、功能上開始自己的創(chuàng)新之路，還從時尚元素、工業(yè)設計角度入手，去開拓新的市場、去尋找新的賣點。
泉州市星達鞋服材料有限公司此次參展的3D絲網反光布系列產品就充分結合了設計元素。據了解，該款產品的花紋設計以動物紋理靈感，在原材料里添加夜光或反光效果的材質，可以幫助下游企業(yè)打造出非常時尚、有個性的安全功能的夜跑鞋。
“過去很少人會將動物皮紋作為運動鞋的設計元素，而該款產品采用斑馬紋、豹紋、蟒蛇紋等動物紋理作為設計的主要元素，可謂是設計上的一大突破。”泉州市星達鞋服材料有限公司總經理莊剛松告訴記者，在去年運動鞋行業(yè)表現不景氣的情況下，公司業(yè)績逆勢增長，正是與公司堅持的時尚創(chuàng)新這一貫的做法有關。
經典的皮革、軍布原料、鏡面皮、彩虹皮并沒有遠離時尚，仍然在潮流中占有一席之地。在本屆鞋博會上，意大利時尚設計師ALEX COLLECTION對歐洲的時尚趨勢作了發(fā)布。在ALEX看來，時尚能夠詮釋一切，“時尚是設計師思想中各種文化碰撞、融合之后的衍生物，設計師將兩種或者多種元素融合的過程好比是雨后的彩虹，是多彩顏色的集合體卻又不失唯美。也許只有一種顏色稍顯單調，但經過多種顏色的組合之后就如彩虹般有活力，又招人喜歡。”
時尚營銷打造新傳播鏈
3D虛擬展示同樣是本屆鞋博會一大時尚亮點。在此次鞋博會中，虛擬試鞋系統(tǒng)引得眾多觀眾駐足“試鞋”。據了解，虛擬試鞋系統(tǒng)利用立體視覺原理，利用計算機圖形來構建參觀者雙腳的三維模型。參觀者可以通過瀏覽計算機系統(tǒng)中存儲的鞋子圖片，選擇自己喜歡的款式“試穿”。
不僅如此，鞋業(yè)周邊產品也在逐步融合全新的時尚科技元素。納金網展出了自己全新研發(fā)的3D立體投影技術，在玻璃箱內，動漫人物可以實現跑、跳、旋轉等動作。
與往屆鞋博會不同，微信已經鋪天蓋地地出現在這次鞋博會中，僅僅在鞋都電商中心，30萬張誠信采購一卡通被一“掃”而空，“關注即可參加抽獎”的電商中心活動為大家?guī)聿灰粯拥默F場，現場參觀的人們紛紛拿起手機打開鞋都電商微信，按照活動流程積極參與，場面怎一個火字了得。
鞋都電子商務中心相關負責人告訴記者，借助微信做營銷，建立微信公眾平臺，能為平臺上每一個品牌信息的傳遞打造一個動態(tài)的生態(tài)鏈。如今，大家已能看到一些企業(yè)運用微信的營銷案例，鞋都電子商務中心將嘗試各種新營銷手段推廣，打造一個圍繞晉江制鞋產業(yè)的移動會員體系。
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