專業(yè)化品牌展會成企業(yè)參展首選

　　近年來，會展品牌、會展經(jīng)濟(jì)越來越成為熱門話題。在眾多的品牌展中，各展會效果參差不齊，參展企業(yè)到底是按照什么標(biāo)準(zhǔn)來選擇會展品牌的？日前，在中國調(diào)味品協(xié)會舉辦的一次活動中，記者在采訪許多企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，展會規(guī)模大小已經(jīng)不再是企業(yè)選擇展會的最重要標(biāo)準(zhǔn)。選擇行業(yè)品牌展會還是綜合展會，已經(jīng)成為當(dāng)下許多企業(yè)選擇的重要考慮因素。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展業(yè)在近年來也出現(xiàn)了井噴式發(fā)展。以2010年為例，全國各會展中心公布的會展項(xiàng)目中，機(jī)械展會項(xiàng)目近700個，食品展會項(xiàng)目400余個，包裝項(xiàng)目展會300余個……面對這么多的展覽項(xiàng)目，企業(yè)逐漸認(rèn)識到，展會規(guī)模、知名度、辦展地點(diǎn)、主辦方是否權(quán)威等都是選擇展會的重要參考因素。
　　
　　留意“百度”“展會品牌”就不難發(fā)現(xiàn)，綜合性的展會品牌涉及的行業(yè)非常多，各行各業(yè)都會出現(xiàn)在展會上。面廣、參展企業(yè)多、觀眾人數(shù)多，是綜合性展會的優(yōu)勢。而行業(yè)展往往限定于某個專業(yè)領(lǐng)域，凡是與這個行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或者是服務(wù)都來參加，展會規(guī)模相對較小，涉及面窄而細(xì)，但專業(yè)性非常強(qiáng)。
　　
　　以食品行業(yè)展會為例。記者在活動當(dāng)日做了一個隨機(jī)調(diào)查，現(xiàn)場10位企業(yè)老總有7位傾向于行業(yè)展會。“綜合展會開銷大，人員混雜，招商效果不太好。”一位有著兩屆綜合性糖酒會的企業(yè)老總這樣評價。他介紹，租用一個標(biāo)準(zhǔn)展位，加上往返人員開銷，一個展會往往要花兩萬多元，雖然展會人流很大，但接待的基本上都是一些小經(jīng)銷商，相關(guān)度太低，因而招商效果不好。而專業(yè)的行業(yè)品牌展會則不同。首先，其行業(yè)針對性強(qiáng)，無論是展商還是觀眾，都是專業(yè)人士，參展對于提高企業(yè)在該行業(yè)知名度很有幫助；其次，展會上的設(shè)備也是該行業(yè)專用的，節(jié)約了參展企業(yè)很多選擇時間；再次，展會同期的一些論壇，也是針對行業(yè)熱點(diǎn)展開的展業(yè)討論，因而也成為企業(yè)參與的熱點(diǎn)。
　　
　　現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展至今，每個行業(yè)的展覽都有了自己的專業(yè)龍頭品牌，比如，在2009年中國食品展會20強(qiáng)中，有18個展會均為專業(yè)展，如調(diào)味品行業(yè)的中國國際調(diào)味品及食品配料博覽會、添加劑行業(yè)的中國國際食品添加劑和配料展等，品牌專業(yè)化無疑已經(jīng)成為現(xiàn)代展覽業(yè)品牌發(fā)展的一個重要趨勢。