日前，商務(wù)部發(fā)布了《2014中國會展行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，2013年，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作。政府主辦的展會開始去行政化，市場化運(yùn)作力度加大。在業(yè)內(nèi)看來，對會展公司而言，這也將成為新的市場機(jī)遇。
展會運(yùn)作政企分開
2013年，隨著“八項(xiàng)規(guī)定”、“新會風(fēng)”等政策的陸續(xù)出臺，全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作。2014年初，北京市清理和規(guī)范節(jié)慶論壇展會活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出通知，47項(xiàng)節(jié)慶論壇展會活動被取消，節(jié)約經(jīng)費(fèi)6701萬元。“轉(zhuǎn)型升級”成為國內(nèi)展覽業(yè)的首要關(guān)鍵詞，以往偏重于政府主導(dǎo)的中國展覽業(yè)將逐步向市場化、專業(yè)化邁進(jìn)。
對于一些保留的政府主辦展會，也開始市場化運(yùn)作?！秷?bào)告》指出，2013年國內(nèi)展會的市場化運(yùn)作程度加大。繼上海工博會、沈陽制博會成功委托專業(yè)化會展企業(yè)經(jīng)營后，2013年，武漢光博會和新疆亞歐博覽會也嘗試采用了政企分開的運(yùn)作模式。政府辦展市場化進(jìn)程進(jìn)一步加快。
值得一提的是，中國-亞歐博覽會將展會期間的廣告資源進(jìn)行了拍賣，包括志愿者服裝、證件、門票廣告位冠名權(quán)，4個廣告位總成交價(jià)為618萬元。這不僅開創(chuàng)了國內(nèi)展會廣告資源進(jìn)行拍賣的先河，也是中國-亞歐博覽會首次嘗試市場化運(yùn)作。武漢光博會也將承辦權(quán)面向市場招標(biāo)，最后由民營會展企業(yè)負(fù)責(zé)具體的辦展工作。
市場化運(yùn)作下展會更加專業(yè)化
據(jù)商務(wù)部會展業(yè)典型企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2013年全國共舉辦各類展覽7319場，同比增長1.8%；展覽面積達(dá)9391萬平方米，同比增長4.5%。
好博塔蘇斯展覽有限公司高級經(jīng)濟(jì)師張凡表示，上海世博集團(tuán)與德國漢諾威公司合作承辦三年來，上海工博會逐漸市場化、專業(yè)化。第12屆上海工博會“政府展”的色彩雖未退盡，但變化明顯。
在張凡看來，本屆上海工博會組團(tuán)參展比例大為減少；與漢諾威合作組展的機(jī)床與金屬加工、工業(yè)自動化和能源與電力電工裝備3個展題，在9個館中占了6個館，而沒有了以往的汽車、航天展館；實(shí)行了專業(yè)觀眾登記，普通觀眾難以隨便進(jìn)館。察看上海工博會最初幾屆的資料，觀眾總數(shù)號稱多達(dá)20萬人次，但專業(yè)觀眾只占四成；本屆上海工博會，凡預(yù)先在網(wǎng)上預(yù)約且自行打印回執(zhí)的觀眾方可免費(fèi)換證入館，而沒有預(yù)約的觀眾必須花費(fèi)10元錢購買專業(yè)觀眾登記表，還須填寫登記項(xiàng)目才能獲證入館。與展會配套的活動多是展商自辦的技術(shù)交流會議；原政府熱衷的經(jīng)貿(mào)洽談、產(chǎn)權(quán)交易活動卻未見蹤影。
政府主導(dǎo)型展會成為新市場
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2013年國內(nèi)展覽面積增長快于展覽項(xiàng)目增長，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽效益向好。據(jù)測算，2013年會展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值達(dá)到3870億元人民幣，較2012 年增長10.6%。會展企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯好轉(zhuǎn)，三項(xiàng)費(fèi)用指標(biāo)（管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用和銷售費(fèi)用）較2012年下降13.3%，虧損面大幅減少，盈利面大幅提升。
在業(yè)內(nèi)看來，未來會展業(yè)的發(fā)展趨勢是官退民進(jìn)，政府主導(dǎo)型展會需要進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型，這也是目前會展行業(yè)的新趨勢。十八大以后，各地政府主辦的展會在減少或者壓縮規(guī)模，或者由一年一期改為兩年一期。
中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇告訴北京商報(bào)記者：“目前，對于會展公司而言，承辦政府主導(dǎo)型展會是一個機(jī)遇。政府主導(dǎo)型展會向市場轉(zhuǎn)移是行業(yè)趨勢，這類展會發(fā)展勢頭好，具有一定市場潛力，更為重要的是，政府更傾向于將這類展會轉(zhuǎn)給本土?xí)蛊髽I(yè)運(yùn)營操作。