小型主題展激活商場經(jīng)濟(jì)

　　為期兩個月的“100哆啦A夢秘密道具博覽”主題展會（以下簡稱“哆啦A夢主題展”）在朝陽大悅城落下帷幕，6月23日“《變形金剛4》電影道具展”在北京前門大街亮相。區(qū)別于專業(yè)類的展覽，這類小型展會通過精準(zhǔn)的主題設(shè)計和長時間的定點(diǎn)展覽，吸引了大量觀眾前來參觀，同時也為商場帶來了巨大客流，刺激了商場經(jīng)濟(jì)。

 

　　主題展帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益

 

　　北京商報記者了解到，本次哆啦A夢主題展由哆啦A夢在中國地區(qū)形象授權(quán)總代理艾影（上海）商貿(mào)有限公司和朝陽大悅城聯(lián)合主辦。4月19日-6月22日，100個1：1比例、形態(tài)各異的哆啦A夢列隊于朝陽大悅城正門廣場，觀眾耳熟能詳?shù)?ldquo;任意門”、“竹蜻蜓”、“時間包袱皮”、“記憶面包”等秘密道具也現(xiàn)身朝陽大悅城，這是迄今華北地區(qū)最大規(guī)模的哆啦A夢主題展。

 

　　朝陽大悅城推廣部副總監(jiān)文娟告訴北京商報記者，哆啦A夢主題展舉辦期間，朝陽大悅城整體客流呈現(xiàn)了45%的增幅，整體銷售額增長了30%。在“五一”小長假期間，朝陽大悅城更是達(dá)到了有史以來的最大客流量，超過14萬人次。其中，哆啦A夢主題餐廳的業(yè)績也達(dá)到了200%的增長。

 

　　在這次展覽期間，朝陽大悅城內(nèi)的部分租戶與哆啦A夢主題展實現(xiàn)了聯(lián)動：一方面，購買哆啦A夢主題展的門票可獲得部分商戶的折扣券；另一方面，憑借哆啦A夢主題展票根購買產(chǎn)品可獲得相關(guān)優(yōu)惠。

 

　　主題展助力商圈品牌推廣

 

　　文娟透露，在以往舉辦的類似主題展覽中，朝陽大悅城慣常是購買版權(quán)后，獨(dú)立完成策展、制作及現(xiàn)場管理事宜，版權(quán)方除設(shè)計審核外并不參與具體運(yùn)作。而在本次合作中，朝陽大悅城并未購買版權(quán)，而以場地、現(xiàn)場管理和宣傳作為合作方式，門票和衍生品運(yùn)營的收入都?xì)w版權(quán)方。

 

　　“朝陽大悅城作為購物中心更重視客流的經(jīng)營和購物體驗，純粹的折扣促銷不是最主要的客流拉動手段，主題新穎、具有市場影響力的品牌營銷手段是拉動客流的主要方式。”文娟說道，“哆啦A夢主題展能夠大范圍地吸引遠(yuǎn)端客流，增強(qiáng)顧客的消費(fèi)體驗，提升朝陽大悅城的品牌認(rèn)知度。”

 

　　前門大街管委會主任葛俊凱表示，類似“《變形金剛4》電影道具展”的主題展一方面能夠吸引客流，另一方面也能夠增強(qiáng)商業(yè)區(qū)域的活力。符合前門大街作為“文化體驗式消費(fèi)街區(qū)”的定位，有利于營造文化氛圍也是前門大街今后考慮這類展會的原因。

 

　　展覽應(yīng)注意人流容量

 

　　中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇表示，區(qū)別專業(yè)展覽促進(jìn)交易與行業(yè)交流的功能，這類主題展覽無論是在規(guī)模還是專業(yè)性方面都無法與專業(yè)展會相提并論。但同樣作為會展領(lǐng)域的一塊，這類主題展在今年呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長，北京、上海、廣州等地均出現(xiàn)這類主題展，如大力水手展、Hello Kitty展、阿貍展。

 

　　“這類主題展作為一種市場營銷手段，依附于商圈，促進(jìn)消費(fèi)。在這種情況下，展覽不再是作為一個平臺，受眾也不再是針對某一領(lǐng)域的專業(yè)觀眾。”黃勇表示。北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)系會展專業(yè)副教授王春才表示，通過這種宣傳手段的創(chuàng)新，可以多元化利用場地資源優(yōu)勢。

 

　　對于哆啦A夢主題展設(shè)置的50元門票，有業(yè)內(nèi)人士表示，商場作為舉辦地，其容量有限，而通過這種方式可以進(jìn)行人流控制，提高消費(fèi)者的服務(wù)體驗。王春才則表示，商場通過舉辦主題展吸引客流，而門票在一定程度上設(shè)置了門檻，會影響一部分顧客的積極性。對此，業(yè)內(nèi)褒貶不一。