2013中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(以下簡稱“加博會”)將于6月19日至22日在東莞市厚街鎮(zhèn)舉行。本屆“加博會”繼續(xù)定位為全國外商投資企業(yè)和加工貿(mào)易企業(yè)生產(chǎn)的時尚、高端的終端消費品專業(yè)年展，由商務(wù)部、人力資源和社會保障部、環(huán)境保護(hù)部、海關(guān)總署、國家質(zhì)檢總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等6個部門和廣東省人民政府共同主辦。
截至目前，全國已有逾千家企業(yè)報名參展，它們將展示家電電子、文體玩具、家居用品、飾品禮品、食品飲品、服裝鞋帽、設(shè)備和元器件等超過10萬種優(yōu)質(zhì)商品。
和上屆相比，進(jìn)入“2.0版本”的加博會，引入電子商務(wù)元素，啟用“網(wǎng)上加博會”電商平臺。不少業(yè)界專家和參展企業(yè)表示，同時兼具線上及線下功能的“雙料”加博會，將大力推動加工貿(mào)易企業(yè)拓展內(nèi)銷市場。
精挑優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開展差異招商
如果用“百尺竿頭”來形容東莞多年來推動加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的成果，那么“加博會”無疑正是“竿頭”上一面迎風(fēng)飄揚的旗幟。對于東莞而言，“加博會”不但是服務(wù)于加工貿(mào)易產(chǎn)品內(nèi)銷對接的國家級展會，也是推動?xùn)|莞加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要平臺。
隨著去年首屆“加博會”的成功舉辦，本屆“加博會”更加吸引各界關(guān)注，企業(yè)踴躍報名申請參展。記者從“加博會”組委會獲悉，截至目前，全國共計1213家企業(yè)報名參展，申請展位3098個，其中特裝展位986個，精品申請158家，展品286件。其中，申請企業(yè)數(shù)比原計劃多出了130多家。
目前，2013年“加博會”展位圖已經(jīng)基本確定。今年的“加博會”將進(jìn)一步完善展區(qū)設(shè)置，優(yōu)化展覽格局。同時，展會將對參展企業(yè)、參展產(chǎn)品優(yōu)中選優(yōu)，并優(yōu)化招商策略，開展差異招商。此外，今年的展會還將通過豐富的活動內(nèi)容、加強(qiáng)對接和便利內(nèi)銷等服務(wù)，進(jìn)一步夯實該展會推動加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的平臺功能。
“網(wǎng)上加博會”兼具五大功能
今年6月19日“加博會”開幕當(dāng)日，“網(wǎng)上加博會”平臺將同時啟用，使得“加博會”能夠通過實地展會與網(wǎng)絡(luò)營銷的有效結(jié)合，真正實現(xiàn)“永不落幕”。
“加博會”利用電子商務(wù)助推加工貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型的思路，贏得了各界的認(rèn)同和贊許。事實上，在“加博會”的舉辦地東莞市，早在去年便與阿里巴巴等11家電子商務(wù)平臺合作，斥資近1億元支持了5500多家加工貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開拓國內(nèi)外市場。
據(jù)“加博會”組委會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“加博會”將打造名為“網(wǎng)上加博會”的電商平臺，將使“加博會”通過實地展會與網(wǎng)絡(luò)營銷的有效結(jié)合，實現(xiàn)線上線下互動的無縫對接。這一平臺定位為面向全國加工貿(mào)易企業(yè)和廣大社會消費者的行業(yè)性、專業(yè)化電子商務(wù)平臺。該電商平臺將采取品牌國有、社會化投資、市場化運營的模式，并包含五項功能：“產(chǎn)品內(nèi)銷平臺”、“產(chǎn)品外銷平臺”、“定制接單平臺”、“原材料采購平臺”和“公共服務(wù)平臺”。
省政府副秘書長劉曉捷介紹，組委會打造“網(wǎng)上加博會”，是為支持加工貿(mào)易企業(yè)把握電子商務(wù)發(fā)展的良好時機(jī)，利用科技手段有效促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)建品牌、拓寬渠道、降低成本，促進(jìn)全國加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級。
“加博會”的這一新變化也受到電商業(yè)界的支持。廣東省電子商務(wù)協(xié)會副會長、廣東省網(wǎng)商協(xié)會副秘書長齊憲威表示，建立“網(wǎng)上加博會”平臺的價值不容小覷。加工貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，已經(jīng)很難擠進(jìn)傳統(tǒng)品牌“稱霸”的商超渠道，而電子商務(wù)正是這些企業(yè)走內(nèi)銷的絕佳通道。東莞市電子商務(wù)協(xié)會會長修細(xì)毅也認(rèn)為，“加博會”搭建起電商平臺，有助推動中小企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。當(dāng)前，國內(nèi)大型會展建立與傳統(tǒng)展會相配套電商平臺的做法極少，“網(wǎng)上加博會”電商平臺具有開創(chuàng)意義。
企業(yè)借力電商平臺拓內(nèi)銷
日前在黑龍江省哈爾濱市舉行的“加博會”推介會上，哈爾濱市糖番茄超市總經(jīng)理李景輝說：“以前采購產(chǎn)品都是從代理商處拿貨，如果能從生產(chǎn)廠家手里拿貨，產(chǎn)品又很有新意而且質(zhì)量好，何樂而不為呢？”在國內(nèi)，與李景輝一樣認(rèn)同加工貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢的采購商大有人在，然而這些采購商不可能每人都親身來到“加博會”現(xiàn)場。
這一遺憾，其實完全可以借助電子商務(wù)來彌補(bǔ)。在廣東現(xiàn)代會展管理公司行政總監(jiān)姜淮看來，電子商務(wù)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)365天不間斷的產(chǎn)品展示和對接洽談，因此“網(wǎng)上加博會”的開通，將有利于擴(kuò)大實體“加博會”的效果，尤其是能夠進(jìn)一步提高成交金額，讓參展企業(yè)獲得實實在在的好處。
因為去年參展收獲頗豐，東莞嘉嘉電器有限公司今年將帶80多種產(chǎn)品參加本屆“加博會”。該公司行銷業(yè)務(wù)部經(jīng)理任于文表示，去年參展“加博會”后更加堅定了企業(yè)做內(nèi)銷的信心和決心，并加大了內(nèi)銷產(chǎn)品研發(fā)的投入，今年參展產(chǎn)品中就有10多款是剛剛開發(fā)出來的全新產(chǎn)品。嘉嘉電器有一個自主品牌“普樂購”，并于去年年底專門成立了電子商務(wù)部門。該產(chǎn)品目前雖然已經(jīng)在其官網(wǎng)、天貓、亞馬遜等平臺進(jìn)行銷售，但銷售情況不太理想。任于文說，他對“網(wǎng)上加博會”電商平臺很感興趣。
在對“網(wǎng)上加博會”電商平臺大加贊許的同時，不少業(yè)內(nèi)專家提醒，“網(wǎng)上加博會”在啟用初期應(yīng)重視整合資源。齊憲威分析說，“網(wǎng)上加博會”可考慮借助國內(nèi)成熟電商平臺的資源和人氣，吸引更多的流量，促成更多的交易。在此基礎(chǔ)上，整合好線下的設(shè)計、采購、物流等供應(yīng)鏈，最終讓“網(wǎng)上加博會”平臺在支付方便、交易保障健全、物流更快等精細(xì)化服務(wù)方面擁有顯著優(yōu)勢。
■小貼士
6月19日-21日為專業(yè)采購展，只接待專業(yè)買家；22日為公眾開放日，免費向社會公眾開放。
■數(shù)字看加博會
“加博會”前身是廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品(內(nèi)銷)博覽會(簡稱廣東“外博會”)。從2012年開始，“外博會”正式升格為全國加工貿(mào)易產(chǎn)品交易對接平臺，更名為“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會”。
2012年“加博會”4天會期共有超12萬人次觀眾入場觀展，近5000家國內(nèi)外知名的商貿(mào)流通企業(yè)派出了超過1萬名專業(yè)買手采購洽談，達(dá)成意向成交金額687.3億元。