搜狐娛樂訊（白馬、莊自修/文）回看今年的上海電視節(jié)，依然逃不掉“冷清”二字。位于延安中路1000號的上海展覽中心，典型的俄羅斯古典主義建筑群院內(nèi)到處掛滿了各種新劇和綜藝節(jié)目的海報，在宣傳海報一片繁榮飄紅的背后，卻是建筑內(nèi)各個展區(qū)的冷冷清清。6月8日下午，按理來說本應(yīng)是電視節(jié)最熱鬧的時候，但記者發(fā)現(xiàn)，除了展區(qū)的工作人員和志愿者外，前來咨詢的人聊聊無幾。與往年比，記者挨個地看展區(qū)、逐層掃樓的時間大為縮短，只用了不到50分鐘的時間就將所有展區(qū)逛完，按照往年，沒有兩個小時根本逛不完展區(qū)。一位記者說道：“你這還算好的呢，上午我用了20多分鐘就逛完了，那個冷清啊。”6月9日中午剛過，不少展區(qū)已經(jīng)空空如也，或者正在陸續(xù)撤館，堅持到底的屈指可數(shù)?；馃岬暮蟊澈箅y掩電視節(jié)的冷清，對比之明顯，讓不少電視人感慨頗多。
與去年相比，今年的上海電視節(jié)又有了一些新的跡象：“IP”已經(jīng)從一股熱潮叫囂成了“霸權(quán)主義”；古裝劇依然備受追捧，仙俠和魔化風(fēng)的宣傳口號比比皆是；劇貴片酬高，大量資本注入電視劇市場，電視劇市場資本化的同時，風(fēng)險和泡沫化也隨之而來。而一些新的亮點也開始出現(xiàn)：網(wǎng)綜成了論壇討論的熱點，VR和直播作為今年的爆款，在各種論壇上被津津樂道?？傊?，一片火熱、歌舞升平的電視劇市場也難補救冷清的上海電視節(jié)的“尷尬癥”。
part1.古裝劇是塊大蛋糕 仙俠、魔幻受追捧
在今年參展的各種電視劇題材中梭巡，古裝題材依舊是今年上海電視節(jié)耀眼的存在，讓人們雖然置身于冷清的展館，但內(nèi)心的火熱依然被強大的陣容和超級IP給點燃。如唐七的超級IP《三生三世十里桃花》集結(jié)了楊冪、趙又廷等當(dāng)紅演員，這部小說在粉絲群中備受推崇，自改編之日起就占據(jù)話題榜前段?！兑皇狼殚L》則有宋茜、盛一倫這樣的小鮮肉小鮮花加盟?！盾庌@劍之漢之云》透露已經(jīng)敲定于朦朧、張云龍，以及關(guān)曉彤?！跺\繡未央》則是唐嫣搭檔羅晉上演國恨家仇的故事。
如果說已經(jīng)開拍或殺青的古裝劇是一把大火，前赴后繼不斷被推出，那么陣容暫定的古裝劇IP則在添柴加火，如《簪中錄》號稱“5億打造最強文化產(chǎn)業(yè)鏈”；《凡人修仙傳》《迷航昆侖虛》《九州縹緲錄》雖還未選定演員，但是以忘語、天下霸唱、江南在IP界的地位，以及他們作品帶來的巨大粉絲量，投資過億、當(dāng)紅演員加入大概是意料之中的事情。除此之外，《上古》、《龍蛇演義》等古裝IP也在亟待進入制作環(huán)節(jié)，這樣的題材以及故事設(shè)定，小鮮肉、小鮮花無遺都是首先被納入考慮范圍內(nèi)的對象。
2015年，古裝仙俠劇《花千骨》收視點擊創(chuàng)紀錄，吸金2.3億，掀起仙俠觀劇狂潮。緊接著《瑯琊榜》低開高走，成收視口碑雙贏家，讓古裝權(quán)謀劇成為人們津津樂道的關(guān)鍵詞。兩部劇的成功，讓仙俠劇、魔幻劇和古裝權(quán)謀劇成為諸多影視公司追捧的特點題材。在今年的展區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)不少仙俠、古裝權(quán)謀的電視劇海報都被擺在了顯眼的地方。
另外一個值得注意的點則是，浮躁創(chuàng)作環(huán)境下依然到處充斥著對成功作品的強行復(fù)制，很多影視劇的宣傳海報都打著中國版《XXX》的宣傳口號：五代十國版《瑯琊榜》、中國版《美國隊長》、中國版《霹靂嬌娃》、都市版《麻辣女兵》……倒也直接赤裸地論證，在國內(nèi)，跟風(fēng)現(xiàn)象已經(jīng)不是新鮮事兒，一部電視劇收視爆棚后，會有一大撥“李鬼”蜂擁而至。
part2. 不差錢差演員 有錢也請不來合適的主兒
在今年的電視劇論壇上，演員片酬高依然在被討論。環(huán)繞的聲音有：鹿晗6000萬參演《擇天記》，鄭爽為某新劇開價7000萬，《如懿傳》主角開價9000萬，追溯到兩年前，孫儷《羋月傳》片酬4000多萬，引起熱議。再往前一年，周迅憑借《紅高粱》3000萬片酬回歸電視劇，在當(dāng)時，業(yè)內(nèi)都認為這已經(jīng)是天價，如今則一次次被刷新認知。然而，在這樣的高片酬下，依然有很多電視劇找不到合適的演員，今年的新劇展銷，很多電視劇的宣傳還僅僅只停留在概念海報的層面上，并未出現(xiàn)演員陣容，比如上文提及到的《凡人修仙傳》《迷航昆侖虛》《九州縹緲錄》《龍蛇演義》等大IP，依照這樣的形式，即使再多十個楊洋、趙麗穎，也未必能滿足各種還停留在概念層面并未成型的電視劇對演員陣容的需求。
究其背后的原因，到底還是年輕偶像演員的人氣之高為電視劇的收視率已經(jīng)打下了堅實的粉絲收視基礎(chǔ)?！豆艅ζ孀T》《花千骨》《何以笙簫默》，都憑借主演的粉絲，使得收視率更加穩(wěn)固。在這種情況下，投資方、制作方和播出平臺都著眼于當(dāng)紅演員，片酬價格飆升意料之中。造成的現(xiàn)狀是，或許有人一邊在咬牙切齒的痛斥演員片酬的飛漲，一邊卻焦頭爛額的找當(dāng)紅演員求檔期。
part3. 資本很囂張 IP已“霸權(quán)”
IP! IP! IP! 從去年起，這個詞已經(jīng)成了電視節(jié)和行業(yè)內(nèi)說到想吐的一個詞，去年的上海電影節(jié)，《盜墓筆記》《花千骨》《古劍奇譚》等一系列的熱門IP隨處可見，以至于很多業(yè)內(nèi)人士以及導(dǎo)演、編劇在論壇講述和采訪中開始顯露對這個詞的排斥之意。今年的上海電視節(jié)仍不例外，單就華策影視就公布了多部IP?。骸豆路疾蛔再p》《鳳隱天下》《錦繡未央》《我叫白小飛》《一世情長》《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》《天生購物狂》《射雕英雄傳》《玄門大師》等。
此外，《如懿傳》《三生三世十里桃花》《誅仙·青云志》《九州》系列成為了電視節(jié)被業(yè)內(nèi)人士紛紛看好的“潛力股”。值得注意的是，在《小時代》《幻城》之后，郭敬明的另一個熱門IP《夏至未至》也出現(xiàn)在了今年的上海電視節(jié)上?？祟D副總裁劉智也在論壇表示，他們將來80%的作品都是來自IP改編。不管怎樣，IP這個準資本概念詞匯已經(jīng)從熱潮發(fā)展成了“霸權(quán)”，當(dāng)一種話語變成一種霸權(quán)時，以至于有業(yè)內(nèi)人士分析，大量IP的介入，已經(jīng)破換了影視產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。
“這是個亂拳打死老師傅的時代。”中國廣播電視學(xué)會電視制作委員會副會長馬中駿不止一次在公開場合如是說。大量資金的注入和BAT巨頭的介入，讓電視劇已經(jīng)不再停留在市場層面，而是開始資本化。比如網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)方面，一年多前，《羋月傳》賣出了單集300萬元的價碼；大半年前，《幻城》飆到了單集400萬元；3個月前，《如懿傳》創(chuàng)下了單集900萬元的天價。一劇兩星時代，衛(wèi)視很難消化如此高價碼的劇集，只能由資本豐足的BAT等財團接手影視劇鏈的上端，電視劇已經(jīng)成為了有錢人的資本游戲。巨額投入+大IP+人氣明星，各種劇都在全力以赴迎合觀眾和市場的口味，以再打造出一個像《花千骨》《瑯琊榜》《甄執(zhí)》一樣的爆款。毫無以為，資本對打造一部精品劇來說極其重要，但從市場角度而言，它有些上虛火！
part4. 網(wǎng)綜普遍化 VR、直播成爆款
今年的電視節(jié)，關(guān)于綜藝也的業(yè)內(nèi)討論并沒有太多的亮點。這兩年，網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地開花，自然而然，“網(wǎng)綜”也成為了電視節(jié)各大論壇被討論的高頻詞匯，“中國模式日”“網(wǎng)生內(nèi)容模式之變”“2016綜極會”等論壇都頻頻涉及網(wǎng)絡(luò)綜藝。
這兩年，從爆款節(jié)目《奇葩說》到人氣節(jié)目《對口型大作戰(zhàn)》，從汪涵、謝娜開始轉(zhuǎn)向主持網(wǎng)絡(luò)綜藝開始，風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)綜藝成為一股無法忽視的綜藝力量，也在改變著綜藝節(jié)目市場的格局。傳統(tǒng)電視人開始源源流入網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，也顯示出業(yè)內(nèi)人士對網(wǎng)絡(luò)綜藝普遍抱有極大信心。據(jù)調(diào)查，2015年各大視頻網(wǎng)站紛紛進軍綜藝自制領(lǐng)域，有超過70檔綜藝節(jié)目在今年制作和播出。網(wǎng)絡(luò)綜藝的“大眾”意識也更深層次地滲入傳統(tǒng)電視節(jié)目中?！稑O限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演任靜說：“有了互聯(lián)網(wǎng)綜藝之后，你會發(fā)現(xiàn)大家已習(xí)慣用一種交互的方式去看節(jié)目。
今年，VR和直播，作為爆款詞匯，也開始在電視節(jié)嶄露頭角。展會大廳里，在技術(shù)展區(qū)中，VR倆個字母高頻率出現(xiàn)；在首日論壇上，綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇都紛紛被談及將嘗試與VR技術(shù)融合。在數(shù)字王國集團行政總裁及執(zhí)行董事謝安看來，VR時代的到來是遲早的事情：“在美國西岸，幾乎所有人都已經(jīng)把VR當(dāng)作下一個智能手機。做個更形象的類比，過去我們看的是黑白電影，之后有了彩色的，現(xiàn)在大家已經(jīng)普遍在看3D和IMAX，那么下一階段，就將是進到VR世界去看電影。”也有專家質(zhì)疑：截止目前，VR技術(shù)更多的還是在作為一種噱頭被人提及。“中國模式日”論壇上，《中國好聲音》掌舵人田明透露了今年《中國好聲音》的獨特之處：“電視和互聯(lián)網(wǎng)整體會融合到一起，今年《中國好聲音》除了要做“裸眼3D版”，還將與直播平臺合作。”其實，正在湖南衛(wèi)視播出的《我想和你唱》已經(jīng)初具此性質(zhì)，選手通過各種APP與明星互動，參加合唱。從目前來看，直播和VR的大熱潮，還將持續(xù)一段時間。
結(jié)語：
高片酬、大IP、高顏值高人氣卡司……與往年的電視節(jié)比，這些詞匯依然炙熱。同時，新的因素也在悄悄改變著電視市場的格局：技術(shù)上的瞬息萬變；互聯(lián)網(wǎng)等新的播出平臺的入侵甚至是反向輸出；BAT的介入帶來了巨額資金和風(fēng)險等等。傳統(tǒng)的電視行業(yè)正處轉(zhuǎn)型期，火熱中也蘊涵危機，在此大環(huán)境下，上海電視節(jié)，更像一場浮光掠影的狂歡，各種大劇的虛火叫囂背后是這兩年來展會的冷清。當(dāng)然，也有連續(xù)很多年一直真正紅火且不過時的，比如小龍蝦，在即將閉幕的上海電視節(jié)和將要到來的上海電影節(jié)，小龍蝦還要繼續(xù)吃起來。