廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)。商業(yè)化發(fā)展促使數(shù)碼影像泛化到不少工業(yè)領(lǐng)域，如數(shù)碼印刷、會(huì)展行業(yè)、影像行業(yè)、數(shù)碼紡織品印花、個(gè)性化服裝、工業(yè)切割與雕刻、LED與廣告光源等50余個(gè)細(xì)分品類，且以民企為主。廣告標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模已超過(guò)400億美元，可謂“大行業(yè)、小企業(yè)”。
近日，2019年第十屆北京華展廣告展覽會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行，來(lái)自噴繪、圖文快印、標(biāo)識(shí)、發(fā)光字、展示器材、雕刻、燈箱、LED顯示屏與光源、板材耗材、數(shù)碼印花等10大類300多家參展商亮相展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)展示的新產(chǎn)品達(dá)到2000余種。
在LED顯示屏與標(biāo)識(shí)發(fā)光字館，記者注意到，各種花樣的工藝不再受追捧，用戶越來(lái)越專注高頻的常規(guī)種類，也越來(lái)越接近發(fā)光字的本質(zhì)需求，而“迷你字”作為小字核心品類已進(jìn)入產(chǎn)能擴(kuò)張階段。有參展商表示，“迷你字”的主要加工設(shè)備是“迷你雕”，通過(guò)雕刻完成殼體的制作，后打磨噴漆，都是低技術(shù)工種，產(chǎn)能擴(kuò)張相對(duì)容易。
在噴繪寫真與數(shù)碼印刷技術(shù)館、UV噴印與數(shù)碼印花技術(shù)館、噴印寫真設(shè)備與材料館，如何做到噴繪畫面色彩的持久不變色不褪色、廣告畫面的持久耐用，仍是衡量展品優(yōu)劣的主題。高性能寫真機(jī)噴繪打印設(shè)備、戶外兼容性佳的墨水和戶外寫真機(jī)打印介質(zhì)材料成為眾多參展商的主推展品。有參展商透露，生產(chǎn)噴繪產(chǎn)品需要注意防溫差、防紫外線、雨水與風(fēng)沙、灰塵與環(huán)境污染、防人為涂鴉與損壞，因此往往需要針對(duì)投放噴繪廣告具體地點(diǎn)的環(huán)境來(lái)進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)。
廣告標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)屬于零散制造業(yè)，過(guò)度分散于眾多行業(yè)這一現(xiàn)狀制約廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)發(fā)展。2016年發(fā)布的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)要素的集聚作用，到“十三五”期末，建成年廣告經(jīng)營(yíng)額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)5個(gè)以上年經(jīng)營(yíng)額超百億元、10個(gè)以上年經(jīng)營(yíng)額超50億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
在展會(huì)同期舉行的2019中國(guó)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，記者了解到，隨著產(chǎn)業(yè)集聚對(duì)園區(qū)生態(tài)閉環(huán)的要求越來(lái)越高，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)行業(yè)傳統(tǒng)的、靠單一土地增值形成的價(jià)值鏈的開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式正面臨著空前的顛覆。在未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的結(jié)構(gòu)模型中，園區(qū)運(yùn)營(yíng)商將逐漸取代開發(fā)商，進(jìn)而處于最中心最重要的位置，成為所有資源的中心鏈接點(diǎn)。
另外，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的環(huán)境也在發(fā)生急劇變化。隨著網(wǎng)絡(luò)化的加快，企業(yè)客戶更加關(guān)注個(gè)性化的物業(yè)需求，個(gè)性化定制的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)用品必然要取代以往標(biāo)準(zhǔn)化的園區(qū)物業(yè)。
根據(jù)中國(guó)廣告標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟的估計(jì)，2019年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額將超過(guò)8000億元，廣告企業(yè)發(fā)展的重心在于提升效率、節(jié)約成本，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，抓住2019年發(fā)展的良好機(jī)遇。