喝茶、聽茶樂(lè)、看茶器、穿茶服……剛剛閉幕的第六屆中國(guó)國(guó)際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱茶博會(huì)），不僅服務(wù)了專業(yè)觀眾，還面向大眾提供了一系列“好喝、好看、好玩”的茶事活動(dòng)，既有人氣又接地氣，整合不同層面消費(fèi)群體，把人氣與流量直接向茶企倒流。
據(jù)記者了解，本屆茶博會(huì)無(wú)論是展覽面積還是展商數(shù)量都勝過(guò)以往，2萬(wàn)平方米展覽面積，近600家展商，吸引了眾多地方政府、協(xié)會(huì)組團(tuán)來(lái)京，為地方茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀求更多元化的道路。
以茶為媒
2015年無(wú)疑是茶業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年，高端茶消費(fèi)依然疲軟，收藏市場(chǎng)也在持續(xù)降溫，部分茶葉批發(fā)市場(chǎng)人流驟減。北京茶博會(huì)被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“北方春茶第一展”，同時(shí)也是茶企每年對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行投石問(wèn)路的第一站，今年茶博會(huì)自然也要助力茶企品牌與銷售的升級(jí)發(fā)展。
“以茶為媒，以茶博會(huì)為平臺(tái)，整合不同層面消費(fèi)群體，把人氣與流量直接向茶企倒流，助力茶企品牌與銷售的升級(jí)發(fā)展。”茶博會(huì)秘書長(zhǎng)魏有在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，為了促進(jìn)茶企簽約成單，組委會(huì)除了邀請(qǐng)茶葉代理商、分銷商等專業(yè)買家，還與各省市相關(guān)協(xié)會(huì)合作，邀請(qǐng)了茶葉相關(guān)業(yè)態(tài)企業(yè)進(jìn)京參展或參觀。就在北京，他們聯(lián)合了近20家茶城、60多家茶館，向觀眾免費(fèi)發(fā)放門票。
對(duì)于茶博會(huì)來(lái)說(shuō)，人氣無(wú)疑是品牌推廣的關(guān)鍵，這對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)狀況來(lái)說(shuō)更具特殊意義。
在本屆茶博會(huì)上，廣元米倉(cāng)山茶葉、日照綠茶、貴茶、英德紅茶、西湖龍井等聞名國(guó)內(nèi)外的茶葉品種高調(diào)亮相，四川省廣元市政府、山東省日照市農(nóng)業(yè)局、貴州省貴陽(yáng)市農(nóng)委、廣東省英德紅茶協(xié)會(huì)、浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)等紛紛組團(tuán)參展，北京馬連道的黃山茶城則以“茶城”形式攜數(shù)十家茶行參展，這也使得本屆茶博會(huì)被業(yè)內(nèi)譽(yù)為2015年北方茶葉市場(chǎng)的一大“人氣盛會(huì)”。
記者注意到，參展茶品除了“一黑一白”等市場(chǎng)熱點(diǎn)茶品外，一些少見的“單株名樅”高端茶也出現(xiàn)在本屆茶博會(huì)上。比如來(lái)自云南的勐庫(kù)冰島昔歸茶業(yè)攜他們的高端古樹茶精品亮相本屆茶博會(huì)；云南第一家把古樹茶發(fā)酵為熟茶的茶企天弘茶業(yè)，為首都人民帶來(lái)了“原料絕對(duì)不是拼配”的普洱熟茶；保山昌寧紅茶業(yè)則帶來(lái)了昌寧綠茶和普洱茶。此外，觀眾還可以品嘗到經(jīng)典的昌寧紅碎茶和條茶。
除此之外，國(guó)內(nèi)一些知名生態(tài)茶茶企也帶來(lái)了今年的春茶，與京城百姓擺一擺“龍門陣”。其中，日照觀自在茶莊帶來(lái)了用“黃豆”護(hù)養(yǎng)出來(lái)的高品質(zhì)綠茶與紅茶。
茶企與茶商完美牽手
據(jù)記者觀察，大益普洱茶展位不僅為廣大茶友提供一個(gè)絕佳的品茗空間，還帶來(lái)了不少優(yōu)質(zhì)熱門的大益茶品，經(jīng)典產(chǎn)品7572、7542依然是觀眾最多詢問(wèn)和購(gòu)買的產(chǎn)品。
大益普洱茶渠道服務(wù)商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，大益本次參展圍繞“大益、大愛、大美”三個(gè)核心元素，為消費(fèi)者營(yíng)造出一個(gè)“茶水器道”的多元化茶生活體驗(yàn)空間。老茶頭和2015開年新品“大吉象山”在展會(huì)第3天就一售而空。大益在此次茶博會(huì)的優(yōu)秀表現(xiàn)，預(yù)示了今年普洱茶市場(chǎng)依然熱度不減。
“茶博會(huì)期間，北京一家茶葉經(jīng)銷公司一口氣就預(yù)訂了30多萬(wàn)元的有機(jī)綠茶。”據(jù)一位不愿具名的參展人員介紹，來(lái)自旺蒼縣的米倉(cāng)山茶業(yè)、木門茶業(yè)、桃源茶業(yè)等8家茶葉企業(yè)帶來(lái)的綠茶、純黃茶、黃茶、花茶、紅茶等60多個(gè)花色品種在本屆茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)上，簽約金額達(dá)2.1億元。其中，現(xiàn)場(chǎng)成交額為42萬(wàn)元，合同成交119萬(wàn)元，協(xié)議合同達(dá)447.4萬(wàn)元，采購(gòu)商銷售合同達(dá)700萬(wàn)元。
據(jù)安康富硒茶展團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，部分茶企與友邦保險(xiǎn)公司以及來(lái)自黑龍江、山東、北京、河北等地的其他客商建立了合作關(guān)系，達(dá)成了500余萬(wàn)元的銷售意向。